Наталья, давайте начнем с главного. Как вам кажется, какие интересы современной женщины претерпели наибольшие изменения за последнее время? Интересы, круг общения, хобби?
Наша реальность сегодня такова, что семьи все реже могут позволить себе даже одного неработающего взрослого. Женщины являются полноценными добытчиками в семье. Они многозадачны, совмещают и карьеру, и развитие, и дом. И аналогичного вклада ждут и от мужчин. И если совсем недавно обществу был более свойственен паттерн «состоявшаяся женщина — та, которая замужем», то сейчас важнее, какой мужчина рядом, как он относится к своей семье, сможет ли он свою семью обеспечить, и как он относится к своим обещаниям. Поэтому на этом фоне требования к мужчинам тоже увеличились. Справедливости ради отмечу, что сегодня заметен и тренд большего участия мужчин в воспитании детей, в семейных вопросах, сегодня модно быть хорошим папой.
Мы каждый год проводим исследования аудитории и разговариваем с нашими зрительницами об их жизни, о семьях, детях, увлечениях и, конечно, о мужчинах. Сегодня наши женщины активно недовольны мужчинами, которые не стараются ради своей семьи, также они активно критикуют альфонсов, которые «присосались к успешным женщинам», еще наши дамы высмеивают мужчин, которых называют «пополамщиками». Полагаю, это почти зеркальная категория женщин под кодовым названием «тарелочницы», которых критикуют уже мужчины. В каждом исследуемом нами городе мы слышали ехидные выражения «маменькин сладенький пирожок» и «сыночка-корзиночка» — так называют несамостоятельных мужчин, которые находятся под влиянием своих мам. На этом как раз и построено наше новое реалити «Маменькин сынок», которое мы запустили этой осенью и которое вызвало столько обсуждений среди нашей аудитории. В нем девушки хотят сохранить семью путем изменения паттерна поведения мужчины внутри нее.
Социальные сети — огромная часть нашей жизни. По вашему мнению какие тренды в соцсетях наиболее ярко отражают интересы современной женщины?
На мой взгляд, ключевые тренды в соцсетях сегодня напрямую связаны с запросом на искренность и жизненность. Люди устали от идеальных картинок в социальных сетях, им важны реальные истории, из которых можно получить опыт и узнать в них себя. Именно поэтому реалити-шоу стабильно находят отклик на всех площадках, особенно в диджитале — на всех платформах, в длинном горизонтальном и коротком вертикальном формате. Наш абсолютный хит, «Мама в 16», стабильно собирает миллионы просмотров и сотни обзоров за сезон, потому что предлагает подлинные эмоции и честный опыт. И поднимает вопросы, которые не принято было обсуждать раньше. Помимо самой темы подростковой беременности, проект затрагивает вопросы отношений отцов и детей, вопросы поддержки в семье, вопросы начала самостоятельной жизни и первой любви, которая в 95% случаев разбивается о быт.
Наши регулярные исследования говорят о том, что у этого проекта очень высокая доля семейного просмотра: реалити смотрят мамы вместе со своими дочерьми-подростками. Он давно вышел за рамки эфира или телефона и стал частью более широкого культурного явления.
Как все эти перемены отражаются на современном контенте, и в частности, на том, что вы предлагаете на телеканале?
Не секрет, что рынок контента во всем мире сталкивается с вызовом постоянного поиска оригинальных идей. Ощущается дефицит новых концепций. Поэтому мы с большим вниманием относимся к своим хитам. С одной стороны, мы понимаем, что зрители всегда хотят чего-то нового, с другой — знаем, что люди склонны к консерватизму и ждут, чтобы их любимые бренды соответствовали их ожиданиям. Поэтому мы работаем над развитием «зонтиков» наших успешных проектов. Это проекты, сделанные на схожую тему с тем, что зрители уже любят. Например, ток-шоу, в которое мы приглашаем героинь проекта «Мама в 16» спустя год-два, чтобы рассказать, как живут они и их малыши. Еще у нас появился новый проект — уже о позднем материнстве — «Беременна в 45», появилось реалити «Беременна по обману» — про очень смелых женщин, которые, несмотря на превратности судьбы, все равно выбирают жизнь — свою и своего малыша. Кстати, в этом году мы сделали аж два сезона, и оба прошли с очень высокими аудиторными показателями.
А в следующем году всех ждет премьера «перевертыша» проекта «Чадо из ада», в котором избалованных подростков отправляют на перевоспитание. За пять сезонов съемок «Чада из ада» у наших юных героев накопились «претензии»: они требуют дальнейшего перевоспитания в их семьях. И в следующем году в новом проекте «Чадо из ада. Предки» на путь перевоспитания встанут уже родители наших мажоров.
Если говорить о реалити-шоу, что, кроме развлечения, современная женщина ищет в них?
Сегодня мы с вами живем в очень непростые времена, и женщинам особенно важна помощь и поддержка друг друга. Ведь посмотрите, что делают женщины, когда что-то случается — на работе, в их городе, в школе у ребенка — они идут в «чатики», обсуждают, придумывают решения, делятся советами. Истории других женщин могут не только поддержать, но и стать тем ценным опытом, который можно позаимствовать.
А что лично вы находите для себя в реалити-шоу «Ю»?
Не так давно дизайнеры прислали мне концепцию оформления одной из наших программ. Они предложили сделать оформление в стиле японской техники реставрации керамических изделий — кинцуги (яп.— «золотая заплатка»). В ней разбитые изделия собирают заново, но трещины не маскируют. Наоборот, каждую из них подчеркивают, скрепляя осколки лаком с добавлением драгоценного металла — золота. Философская основа этого искусства заключается в том, что поломки и трещины неотделимы от истории изделия, поэтому не заслуживают того, чтобы их спрятали или забыли. И золотые швы превращаются не в украшение предмета, а в символ истории, которую он пережил.
И когда я рассматривала эти картинки, я поняла, как эта посуда похожа на жизнь взрослого человека, на нашу с вами жизнь. На то, что у каждого из нас есть своя история взлетов и падений, своя история разбитых сердец и счастливых отношений, своя история борьбы с подростковыми комплексами и обретения нового, взрослого себя. Именно это я вижу в наших реалити — истории, которые не придумают шоураннеры и не распишут сценаристы, потому что их написала сама жизнь.
Но что, на ваш взгляд, побуждает современную женщину включать телевизор и смотреть реалити-шоу в эпоху безграничных развлечений в интернете? Что в них такого особенного, чего нет в других форматах?
Искренность, непридуманные истории, сопереживание и опыт в решении жизненных ситуаций, который можно позаимствовать. Герои реалити — это обычные люди, сталкивающиеся с понятными проблемами, и в этом их притягательность.
А есть темы, которые раньше считались табу или были недостаточно представлены в сегменте реалити, но сейчас активно обсуждаются благодаря запросам аудитории?
В Советском Союзе не было инвалидов. Точнее, они были, но знали о них только их родственники. Их старались не замечать и не говорить о них. Городское пространство не было оборудовано под нужды людей с ограниченными возможностями, поэтому городским жителям они были не видны. Еще в Советском Союзе, как нам всем известно, не было… секса. То есть дети были, а секса не было, потому что было стыдно и не принято об этом говорить.
Так же и героини одного из наших хитов — они есть, но о них предпочитают не говорить. Да и самим им стыдно признаться даже своим близким родственникам, что они — ждули. «Ждули» — так сами себя называют женщины, которые ждут своего возлюбленного из тюрьмы. Эти женщины не смогли построить отношения с обычными мужчинами и пытаются построить свою любовь с заключенными. Поверьте, таких женщин много, и многие из них — настоящие красавицы. Их не принимает общество, они полны сомнений, страхов и, конечно, надежд. В нашем реалити «Ждули» мы показываем их путь и тот выбор, который они сделают после трех месяцев съемок.
Это действительно очень острая тема. А какой проект вы бы назвали самым добрым на «Ю»?
Для меня одним из самых светлых проектов является реалити-шоу «Зови меня мамой». Это проект о людях с огромным сердцем, которые в наши непростые времена решаются на очень смелый и отважный поступок — взять ребенка из детского дома. И мне всегда очень интересно следить за принимающей семьей: часто в ней уже есть другие дети, и они искренне помогают своим родителям и в адаптации нового члена семьи, и в возросших домашних заботах. И, конечно, невозможно не прослезиться, когда съемочная группа приезжает в семью через несколько месяцев, и мы видим, как изменился ребенок, пришедший в семью, каким счастливым и свободным он стал, как изменились его улыбка и поведение. Это тот проект, в котором особенно чувствуется гордость за героев нашего реалити-шоу.
Слышно, что вы хорошо знаете свою аудиторию. Как именно вы узнаете, что интересно зрительницам?
Мы регулярно проводим качественные исследования своей аудитории. Вместе с командой канала ездим по городам России, даже приходим в дома к некоторым нашим зрительницам, чтобы посмотреть, как они живут, разговариваем о разном: что для них важно, что делает их счастливыми, что пугает, и даже смотрим их любимые наряды. Поэтому, положа руку на сердце, могу сказать, что мы знаем о нашей аудитории практически все. Еще мы проводим экспертные интервью и выясняем у профессиональных психологов и лидеров мнений, какие тренды и изменения в женской аудитории замечают они. В общем, мы любим исследования и считаем это важной частью нашего успеха.
И напоследок… Если бы у вас была возможность внести одно изменение в жизнь каждой современной женщины, что бы это было? Что бы вы пожелали каждой из них, чтобы сделать их мир немного счастливее?
Чаще всего для наших женщин счастье — это видеть счастливыми своих близких: детей, мужа, родителей, друзей. Удивительно, но наши женщины почти никогда не ставят себя на первое место. Поэтому лично от себя мне хотелось бы пожелать им, чтобы их ценили их любимые и близкие. И пусть в нужный и важный момент каждой женщине в нашей стране встретится золотая рыбка, которой можно нашептать заветное желание, и оно сбудется.
Фото: пресс-служба
